中国在线旅游市场份额到底有多大、将来能有多大，谁现在也不敢妄下结论。纵然这块市场在许多人眼中都是香饽饽，他们当前也在一边眼巴巴地大咽口水，但面对携程一家独大、其他在线旅游商紧紧追随的局面，却是谁也不敢轻言中国在线旅游市场的春天已经到了。正可谓“一枝独秀不为美，万紫千红才是春”。

　　对于那些渴盼春日风景的在线旅游觊觎者而言，在短时间内打败携程似乎是镜花水月。但在巨人携程的阴影下沐浴一丝冬末春初的温暖，却大有可能。

　　上周，一直被携程视为“眼中钉”的旅游垂直搜索引擎——“去哪儿”(Qunar.com)正式宣布成功完成第二轮千万美元左右的融资，算是给携程来了一个小小的下马威；而曾在传统旅游市场呼风唤雨的出境游批发商，如华远国旅、众信国旅等，利用渐入佳境的电子商务平台，也吸引了国际资本市场的高度关注，融资工作将初步告捷……

　　某一天，携程注定要摆脱“高处不胜寒”的独大地位，融入到“百花齐放、百家争鸣”的在线旅游领域和谐共进的市场竞争体系。

　　旅游搜索融资千万不怵携程

　　尽管去哪儿方面一直认为，携程、艺龙这两家在线旅游领域排头兵企业已经是其搜索业务服务对象，但在今年11月初，携程、艺龙高层在对各自第三季度财报进行电话解读时却不约而同地表现出了“同仇敌忾”的态度，一致认为由于中国网络旅游服务提供商的数量较少，旅游搜索引擎不会对公司业务产生多大影响(参见本报11月16日《在线旅游机票业务异军突起》)。对此，去哪儿总裁庄振超认为，“携程、艺龙高层是否认可去哪儿模式并不重要，重要的是消费者的认可”。庄振超如此表述的本钱是，他刚刚拿到了由雷曼兄弟私人股权合伙公司(Lehman Brothers Private EquityPartnersLtd，LBPE)主导、GSR创投和Mayfield联合增加投资的千万美元左右的投资。“此轮融资将主要用于去哪儿技术、市场及销售部门顶级人才的招募、市场和业务扩张以及产品功能深化等几个主要方面。”

　　雷曼兄弟私人股权合伙公司副总裁BenjaminBoyer表示，“这是雷曼兄弟在中国互联网消费市场进行的首笔投资。基于旅游搜索在中国保持快速普及的态势，我们对‘去哪儿’的未来发展持乐观态度”。

　　成立于2005年5月，去哪儿作为当前全球最大的中文旅游搜索引擎，主要提供针对机票、酒店和旅行线路方面的搜索和比价功能。目前，去哪儿的搜索范围涵盖了中国国际航空公司、春秋航空公司、艺龙旅行网、北京天益游、上海不夜城、携程旅行网等超过100家的航空公司、区域大型机票代理商，以及希尔顿国际酒店集团、上海锦江集团、法国雅高集团、速8中国酒店等超过1.2万家的酒店供应商。

　　截至今年10月份，去哪儿每月独立用户访问数量已超过1200万。这更让庄振超底气十足，“我们暂时不会有大规模的扩张，将维持科学运转的现状。我们不会去关注别人怎么评价我们，更关注自己做得怎么样”。面对携程、艺龙方面的轻视，他认为，“携程、艺龙应该去了解自己与‘去哪儿’的差距在哪，找寻我们的差异化优势”。

　　传统旅游商不甘示弱

　　面对携程一家独大在线旅游的局面，传统旅游企业早已憋足了劲要进入在线游市场一决高低：先有中青旅联合美国胜腾在2005年5月31日打造出“遨游旅行网”，瞄准在线的休闲自助游市场；再有港中旅斥资10亿元在2006年4月份重磅推出“芒果网”，冀望利用港中旅集团旅游资源兴风作浪。目前，一直以出境游批发为主的华远国旅也正积蓄力量悄然打造着旗下的“佰程旅行网”；另一批发商众信国旅则在其电子商务平台方面耕耘不辍；东南亚市场的批发商老大——捷达假期也在其近日的广告宣传中悄然打出了捷达假期在线的品牌……

　　尽管某些传统旅行社，尤其是国资背景旅行社由于体制、运营机制等原因未能在与携程的PK中占得便宜，比如遨游的一退再退，目前已与中青旅网站合二为一；芒果也在不痛不痒中苟延于市场。不过，北京市场上，数家出境游批发商的整体介入，却似乎让携程感受到一丝寒意。

　　脱胎于华远国旅的佰程旅行网从运营模式上来看，与携程、艺龙并无太大差异，但其业务立足点却保证了其生存空间的无限。由于华远国旅在全球范围内，尤其是欧洲目的地范围掌控的旅游资源之丰富，这让佰程旅行网在业务领域选择上悄然玩起了“蓝海”战略，即携程的业务着陆点及主营业务扎根国内商旅市场，而佰程则以全球范围内的机票、酒店预订业务为己任，并利用传统旅行社的优势，大肆扩张FIT业务。

　　“独到的业务规划让佰程引起国际资本市场的关注。”佰程旅行网高层向记者透露，未来2-3个月内，佰程的融资合同即将敲定。

　　记者从众信、捷达等传统旅行社高层得到的消息均显示，这些拥有传统旅行社背景的在线旅游平台均广泛受到了国际资本市场的广泛关注。

　　专家观点 在线游市场进一步细分

　　根据服务表现形式的不同，目前中国的互联网旅游商大致分为几种类型：一类是以携程、艺龙和芒果网等为典型代表的在线旅游服务商，它们的功能主要是针对散客的酒店、机票和打包旅游产品的网络预订。

　　第二类是近几年出现的万里行搜索引擎、去哪儿旅游搜索引擎等，这类网站弱化了预订功能，而是强调查询比价，类似旅游类的百度网。

　　第三类则是在线旅游体验商，该类企业主要提供驴友的出游经验、旅游贴士、网友评论、资源介绍等，比如同程和趣步网等。